Virtual Paris 2007

Les univers virtuels se structurent pour attirer les annonceurs et les partenaires

Dans le foisonnement relatif aux univers virtuels, la chasse aux annonceurs est ouverte et les éditeurs redoublent d’efforts pour attirer les marques. Second Life se dote ainsi d’un service de vérification d’identité pour assainir son écosystème. Peut-être le début d’une activité de modération… en tout cas l’échec de la version “ado” (Teen Second Life) doit y être pour quelque chose. Habbo ensuite qui multiplie les écrans publicitaires sur M6 (son partenaire exclusif en France) et dans lequel on commence à voir fleurir des chambres “sponsorisées ” par des marques. Taatu fait également parlé de lui grâce à un ambassadeur de choix : Bob Sinclar, qui y a récemment présenté son dernier album. Attendez-vous à une concurrence féroce entre ces deux univers graphiquement très proches qui ciblent la même tranche d’âge, et donc mécaniquement les mêmes annonceurs.

Pour les plus jeunes, la bataille entre les éditeurs est encore plus rude avec des taux de croissance très forts affichés par StarDoll ou BarbieGirls. C’est d’ailleurs sur ce dernier que Mattel a annoncé la prochaine disponibilité d’accessoires compatibles (lecteur PM3…) permettant d’interagir avec l’univers lui-même. Une formidable opportunité pour les marques partenaires souhaitant profiter de ce levier de fidélisation.

Dans un même ordre d’idée, Sony a annoncé officiellement qu’il allait autoriser la commercialisation de produits au sein de son univers virtuel Home (réservé aux possesseurs de PS3), il ouvre ainsi la porte aux marques ciblant les jeunes CSP+ en quête de nouvelles expériences d’achat.

Même si le v-marketing concerne avant tout des publics très jeunes (pré-ados, ados, joueurs), d’autres niches d’audience sont également ciblées par des univers comme PKR (dédié au Poker) ou encore Red Light Center (exclusivement réservé aux adultes). Tout comme il existe des outils et techniques de behavioral marketing, nous pouvons imaginer que dans quelques années (mois ?) les annonceurs auront accès à des outils de ciblage basés sur l’analyse du profil et des actions des avatars. L’enjeu pour les éditeurs serait alors de pouvoir analyser les statistiques de fréquentation et de comportements des résidents de ces univers virtuels pour en déduire des profils de consommateurs-types. Ces profils serviraient alors aux agences et marques pour adapter en fonction leur planning stratégique.

Science-fiction ? Pas du tout : évolution. Qui aurait crû il y a 4 ou 5 ans que les réseaux sociaux et sites d’échanges allaient modifier à ce point le paysage de l’internet ? Puisque les agences commencent maintenant à intégrer des compétences de social planning (planification des actions de communication au sein des réseaux sociaux), il va bientôt vous falloir envisager d’intégrer également des compétences liées aux univers virtuels.

Vous l’aurez donc compris, l’année 2008 sera placée sous le signe des univers virtuels, et pour que les annonceurs soient prêts à investir ces nouveaux territoires de communication, les éditeurs peaufinent leur stratégie.

/!\ Article initialement publié sur le site de Stratégies.

Linden Lab sort un site pédagogique dédié aux annonceurs et agences

Linden Lab a lancé hier un site très intéressant : Second Lige Grid.

Ce site est destiné à ceux qui souhaitent investir dans Second Life et proposant un certain nombre de contenus pédagogiques :

•  Comment les entreprises et organisations peuvent utiliser Second Life ?
• Par où commencer pour démarrer une présence ?
• Les différents programmes (open source, APIs…)
• Des ressources (PPT, vidéos, PDF) et listes de liens…

Bref, un très bon point de départ pour qui veut se documenter sur cet univers.

Les jeunes seront-ils la cible privilégiée des éditeurs d’univers virtuels ?

Une question intéressante dont certains éléments de réponse se trouvent dans cet article publié par Virtual World News : BarbieGirls.com Developer, Studiocom, on Creating Branded Worlds.

Dans cet article, le directeur de création de Studiocom (la société à l’origine de réalisations comme Coke Studios et BarbieGirls) nous détails son expérience de réalisation d’univers à destination des plus jeunes :

• les jeunes se passionnent rapidement et en masse pour les “trucs” nouveaux et cool ;
• ils ont une faculté d’apprentissage stupéfiante ;
• au sein de ces univers, toute action qui est partagée est considérée comme du contenu.

Voilà la clé : un public demandeur, passionné, tolérant, qui apprend très vite et qui se gave d’interactions simples (”machine a changé de coupe de cheveux“).

Voilà pourquoi BarbieGirls est l’univers avec la plus forte progression, pourquoi Disney a déboursé près de 350 millions de $ pour racheté Club Penguin et pourquoi les industriels du jouet redoublent de créativité pour capter de nouveaux gisements de marge.

Il est certain que les grincheux de Second Life (”c’est lent, y’a personne, je comprends rien“) motivent moins les annonceurs…

Une interaction plus forte entre figurines et univers virtuels pour pré-ados

Les pré-ados sont une cible de choix pour les éditeurs et annonceurs : beaucoup de temps libre, un budget “jouets” confortable, une addiction très forte pour les dynamiques communautaires… J’avais déjà abordé le sujet dans un précédent billet (Les univers virtuels à l’assaut des plus petits).

Visiblement certains industriels du jouet ont décidés de passer la vitesse supérieure :

• Mattel lancera prochainement un lecteur MP3 qui servira également à interagir avec l’univers de BarbieGirls ;
• L’accès à Be-Bratz sera réservé aux possesseurs de poupées éponymes ;
  
• Les Funkeys sont des petites figurines que l’on peut collectionner pour déloquer des zones et fonctionnalités in-game.
  

Bref, les exemples ne manquent pas et l’impact sur le C.A est potentiellement énorme. En tout cas un très bon exemple de modèle économique hybride.

Toujours plus de 3D à encapsuler dans vos pages web

La toute dernière version de PaperVision vient de sortir : Papervision3D 1.5. Au programme des nouveautés : des performances accrues de 40% et la possibilité d’ajouter des propriétés et des comportements avec n’importe quel objet. Je vous propose pour de jeter un oeil à cette démo qui n’est pas très spectaculaire graphiquement mais qui est techniquement très propre : Rock On Flash.

C’est visiblement un grand pas en avant, pour en savoir plus ça se passe ici :

• Papervision3D 1.5 (AS3) Official Release ;
• Papervision3D 1.5 out et quelques outils / demos.

Dans le même ordre d’idée, je vous propose de découvrir cette technologie pour pouvoir encapsuler des environnements 3D dans vos pages web : 3D City.

Il y a un plug-in à télécharger et un système de licence apparemment compliqué qui ne fait pas l’unanimité :

• 3D City: Really? That’s what you came up with? Okay ;
• 3DCity’s Rocky Launch.

Pour résumer, on n’y est pas encore, mais ça progresse. Pour vous convaincre du potentiel de ces environnements 3D de poche, je vous propose ce site dédié à la grossesse : 3D Pregnancy. Au moins ça nous change des vaisseaux spatiaux et des configurateurs de bagnoles en 3D !

Sony ouvre le v-commerce dans Home et travaille sur un concurrent de Second Life

Visiblement Sony est en train de prendre une sacrée longueur d’avance sur ces concurrents en investissant massivement dans les univers virtuels.

Faisons le point sur la situation de Sony Online Entertainment :

• ils étaient à l’origine d’EverQuest et EverQuest II ;
• ils développent des franchises 3D à tout va (Matrix Online, Star Wars Galaxies, Pirates of the Caribbean Online…) ;
• ils récemment racheté Club Penguin ;
• ils sont en train de finaliser Home, un univers virtuel next gen sur la PS3.

En plus de tout cela, je vous propose de prendre connaissance des deux articles suivants :

• PS3 Home to Sell Third-Party Products? où l’on apprends de source officielle qu’il sera possible de commercialiser de véritables produits et services au sein de Home.
• FreeRealms = WoW + Second life, où il est question d’un nouvel univers à mi-chemin entre World of Warcraft et Second Life (nom de code : FreeRealms).

La nouvelle a de quoi surprendre, surtout que ce futur FreeRealms sera compatible PC mais également PS3. Le principe serait de proposer un monde virtuel accessible gratuitement où il serait possible de compléter des quêtes (comme dans WoW), de se balader et de faire des rencontres (comme dans SL) et de chat dans des environnements 3D (comme dans IMVU). Bref, ce FreeRealms se présente donc comme un pot-pourri de ce qui a fait le succès des différentes plateformes 3D.

Le modèle économique reposerait sur les micro-transactions réalisées au travers des boutiques “officielles“. J’ai hâte d’y être…

Les réseaux sociaux goberont-ils les univers virtuels ?

C’est à cette question qu’un article du Guardians tente de répondre : Virtual Worlds Will Lose to Social Networking. Et la réponse est “oui“, en tout cas c’est l’avis de Richard Bartle, un pionnier des mondes virtuels et de World of Warcraft.

Cette question est bien plus complexe qu’elle n’y parait, et le réponse de ce Richard est en fait pleine de bon sens : Le succès d’univers virtuels ou de MMORPG tient avant tout à la dimension sociale. Si WoW ne favorisait pas autant l’entre aide et le système de guilde, il n’aurait certainement pas se succès. De plus, les plus gros univers virtuels (Habbo, CyWorld, QQ) reposent principalement sur les interactions sociales.

Bref, l’avenir des univers virtuels est dans les réseaux sociaux… et inversement ! Ne pensez-vous pas que MySpace ou Facebook sont des prétendants bien plus sérieux au titre de la future plateforme sociale de référence que Second Life ou There ?

Quand on y réfléchit bien, que manque-t-il à SL ? Une petite centaine de millions d’utilisateurs ! Que manque-t-il à Facebook ? un simple module 3D gréffé à la Facebook Platform.

Imaginez ce que pourrait donner une extension en 3D de Facebook à partir de librairies 3D Flash comme Flex/AS3 3D Engine ou PaperVision3D… ou plus simplement un représentation en 2,5D (à la Habbo) pour récréer des avatars (la base du v-business) et des espaces de conversation / rencontre. C’est plutôt vers ce type de scénario d’évolution que nous nous dirigeons, plutôt qu’un web 3D qui remplace notre web actuel. Enfin c’est mon avis (et celui de Richar Bartle).

Et vous, vous le voyez comment le futur des réseaux sociaux 3D ?

Découvrez Second Life avec votre Corsa

Oublions vite cette triste aventure de Corsa Blog et allons plutôt voir de l’autre côté de la Manche ce que les anglais de Vauxhall ont fait : un guide sur Second Life (CorsaGuide.co.uk).

Plutôt didactique, ce guide s’articule autour de 10 destinations avec des descriptions et des photos pour illustrer le tout. Une initiative sans prétentions mais néanmoins très intéressante, comme on les aime chez nous. (via SL Insider)

Le futur Sony Home accessible depuis un téléphone mobile ?

C’est au cours du PS Event que Jason Chen à annoncer la prochaine disponibilité d’une version mobile de Sony Home (du moins sur les téléphones Sony Ericson).

En fait il ne s’agit pas tout à fait de l’univers virtuel mais plutôt une version fortement dégradée (plutôt une fenêtre ouverte sur cet univers). Mais ça vous vous en doutiez déjà, non ? Bref, il sera possible d’accéder à ses messages et de publier des photos. Rien de révolutionnaire mais une orientation intéressante de cross-branding.

Je pense que la concurrence avec Mini-Friday (fruit de l’union de Nokia et Habbo) va être acharnée… (via Gizmodo)

Un doublé pour Pepsi dans les univers virtuels

Connaissez-vous les univers virtuels de marque ? Mais si enfin, les univers virtuels qui sont la propriété d’une marque, comme Lego Universe ou Virtual MTV par exemple.

Bon bref, figurez-vous que Pepsi s’apprête à lancer un deuxième univers virtuel. Oui môsieur, non pas un mais deux univers virtuels.

Le premier c’est Pepsi-Town, un univers assez simpliste qui ressemble à Habbo :

Le second c’est PepsiWorld qui introduit la 3D mais conserve un look cartoon :

Ce second univers va visiblement remplacer le premier, à moins qu’ils ne visent deux cibles bien distinctes… à voir. Bon dans tout les cas de figure, je serais la semaine prochaine à l’ouverture de ce PepsiWorld. (via Cedric Deniaud)