Un cas d’école intéressant puisque que CMG a fait le choix de l’originalité en tentant sa chance sur un univers pour l’instant confidentiel (175.000 visiteurs en mai 2007 selon AdWeek), mais surtout parce qu’ils font ainsi un pied de nez à MTV qui a largement investi dans There (au travers de Virtual Laguna Beach et Virtual Pimp My Ride) et tente même une diversification avec Virtual Lower East Side.

Pour plus d’infos, ça se passe ici : There.com, The New iTunes?.

Ce dernier fait des émules et se trouve pour l’occasion un partenaire de choix avec MTV. Il semblerait en effêt que la chaîne musicale soit en train d’expérimenter un nouveau concept : Virtual Lower East Side (qui repose sur la technologie de The Lounge). L’idée consiste à modéliser tout un quartier de New York (le Lower East Side) où les avatars pourraient déambuler et écouter les différentes prestations (virtuelles) groupes de musique (réels). Ce dispositif est doublé d’une sorte de réseau social où les membres décrivent leurs styles de musique préférés ainsi que les endroits (virtuels) où ils aiment trainer pour éventuellement se donner des rencards. Plus d’infos ici : MTV’s Virtual Lower East Side Takes Shape.

Vous n’êtes pas convaincu ? Pourtant vous devriez. Premièrement parce que MTV n’en est pas à son premier essai avec les univers virtuels (ils éditent déjà 3 univers basés sur la technologie de There : Virtual Hills, Virtual Laguna Beach et Virtual Pimp My Ride). Deuxièmement parceque MTV est plus qu’une chaîne musicale, c’est une authentique religion qui dispose d’un levier de marque unique au monde (seul Nike peut prétendre à une influence comparable) qu’il peut mettre à profit pour convertir ses téléspectateurs en avatars.

La petite histoire ne dit pas si le réseau social de VLES est compatible avec MTV Flux (une précédente tentative dont vous pouvez avoir des détails ici : MTV Flux: Don’t Compare Us to MySpace). En tout cas ceci confirme la volonté de Viacom (la maison mère de MTV) d’investir massivement dans ce qu’ils appellent les univers en 4D (la quatrième dimension étant selon eux “sociale”).

Prochainement sur ce blog, un test de ces quatre univers…