Pour les plus jeunes, la bataille entre les éditeurs est encore plus rude avec des taux de croissance très forts affichés par StarDoll ou BarbieGirls. C’est d’ailleurs sur ce dernier que Mattel a annoncé la prochaine disponibilité d’accessoires compatibles (lecteur PM3…) permettant d’interagir avec l’univers lui-même. Une formidable opportunité pour les marques partenaires souhaitant profiter de ce levier de fidélisation.

Dans un même ordre d’idée, Sony a annoncé officiellement qu’il allait autoriser la commercialisation de produits au sein de son univers virtuel Home (réservé aux possesseurs de PS3), il ouvre ainsi la porte aux marques ciblant les jeunes CSP+ en quête de nouvelles expériences d’achat.

Même si le v-marketing concerne avant tout des publics très jeunes (pré-ados, ados, joueurs), d’autres niches d’audience sont également ciblées par des univers comme PKR (dédié au Poker) ou encore Red Light Center (exclusivement réservé aux adultes). Tout comme il existe des outils et techniques de behavioral marketing, nous pouvons imaginer que dans quelques années (mois ?) les annonceurs auront accès à des outils de ciblage basés sur l’analyse du profil et des actions des avatars. L’enjeu pour les éditeurs serait alors de pouvoir analyser les statistiques de fréquentation et de comportements des résidents de ces univers virtuels pour en déduire des profils de consommateurs-types. Ces profils serviraient alors aux agences et marques pour adapter en fonction leur planning stratégique.

Science-fiction ? Pas du tout : évolution. Qui aurait crû il y a 4 ou 5 ans que les réseaux sociaux et sites d’échanges allaient modifier à ce point le paysage de l’internet ? Puisque les agences commencent maintenant à intégrer des compétences de social planning (planification des actions de communication au sein des réseaux sociaux), il va bientôt vous falloir envisager d’intégrer également des compétences liées aux univers virtuels.

Vous l’aurez donc compris, l’année 2008 sera placée sous le signe des univers virtuels, et pour que les annonceurs soient prêts à investir ces nouveaux territoires de communication, les éditeurs peaufinent leur stratégie.

/!\ Article initialement publié sur le site de Stratégies.

Cette question est bien plus complexe qu’elle n’y parait, et le réponse de ce Richard est en fait pleine de bon sens : Le succès d’univers virtuels ou de MMORPG tient avant tout à la dimension sociale. Si WoW ne favorisait pas autant l’entre aide et le système de guilde, il n’aurait certainement pas se succès. De plus, les plus gros univers virtuels (Habbo, CyWorld, QQ) reposent principalement sur les interactions sociales.

Bref, l’avenir des univers virtuels est dans les réseaux sociaux… et inversement ! Ne pensez-vous pas que MySpace ou Facebook sont des prétendants bien plus sérieux au titre de la future plateforme sociale de référence que Second Life ou There ?

Quand on y réfléchit bien, que manque-t-il à SL ? Une petite centaine de millions d’utilisateurs ! Que manque-t-il à Facebook ? un simple module 3D gréffé à la Facebook Platform.

Imaginez ce que pourrait donner une extension en 3D de Facebook à partir de librairies 3D Flash comme Flex/AS3 3D Engine ou PaperVision3D… ou plus simplement un représentation en 2,5D (à la Habbo) pour récréer des avatars (la base du v-business) et des espaces de conversation / rencontre. C’est plutôt vers ce type de scénario d’évolution que nous nous dirigeons, plutôt qu’un web 3D qui remplace notre web actuel. Enfin c’est mon avis (et celui de Richar Bartle).

Et vous, vous le voyez comment le futur des réseaux sociaux 3D ?

Ce dernier fait des émules et se trouve pour l’occasion un partenaire de choix avec MTV. Il semblerait en effêt que la chaîne musicale soit en train d’expérimenter un nouveau concept : Virtual Lower East Side (qui repose sur la technologie de The Lounge). L’idée consiste à modéliser tout un quartier de New York (le Lower East Side) où les avatars pourraient déambuler et écouter les différentes prestations (virtuelles) groupes de musique (réels). Ce dispositif est doublé d’une sorte de réseau social où les membres décrivent leurs styles de musique préférés ainsi que les endroits (virtuels) où ils aiment trainer pour éventuellement se donner des rencards. Plus d’infos ici : MTV’s Virtual Lower East Side Takes Shape.

Vous n’êtes pas convaincu ? Pourtant vous devriez. Premièrement parce que MTV n’en est pas à son premier essai avec les univers virtuels (ils éditent déjà 3 univers basés sur la technologie de There : Virtual Hills, Virtual Laguna Beach et Virtual Pimp My Ride). Deuxièmement parceque MTV est plus qu’une chaîne musicale, c’est une authentique religion qui dispose d’un levier de marque unique au monde (seul Nike peut prétendre à une influence comparable) qu’il peut mettre à profit pour convertir ses téléspectateurs en avatars.

La petite histoire ne dit pas si le réseau social de VLES est compatible avec MTV Flux (une précédente tentative dont vous pouvez avoir des détails ici : MTV Flux: Don’t Compare Us to MySpace). En tout cas ceci confirme la volonté de Viacom (la maison mère de MTV) d’investir massivement dans ce qu’ils appellent les univers en 4D (la quatrième dimension étant selon eux “sociale”).

Prochainement sur ce blog, un test de ces quatre univers…