Virtual Paris 2007

Les univers virtuels se structurent pour attirer les annonceurs et les partenaires

Dans le foisonnement relatif aux univers virtuels, la chasse aux annonceurs est ouverte et les éditeurs redoublent d’efforts pour attirer les marques. Second Life se dote ainsi d’un service de vérification d’identité pour assainir son écosystème. Peut-être le début d’une activité de modération… en tout cas l’échec de la version “ado” (Teen Second Life) doit y être pour quelque chose. Habbo ensuite qui multiplie les écrans publicitaires sur M6 (son partenaire exclusif en France) et dans lequel on commence à voir fleurir des chambres “sponsorisées ” par des marques. Taatu fait également parlé de lui grâce à un ambassadeur de choix : Bob Sinclar, qui y a récemment présenté son dernier album. Attendez-vous à une concurrence féroce entre ces deux univers graphiquement très proches qui ciblent la même tranche d’âge, et donc mécaniquement les mêmes annonceurs.

Pour les plus jeunes, la bataille entre les éditeurs est encore plus rude avec des taux de croissance très forts affichés par StarDoll ou BarbieGirls. C’est d’ailleurs sur ce dernier que Mattel a annoncé la prochaine disponibilité d’accessoires compatibles (lecteur PM3…) permettant d’interagir avec l’univers lui-même. Une formidable opportunité pour les marques partenaires souhaitant profiter de ce levier de fidélisation.

Dans un même ordre d’idée, Sony a annoncé officiellement qu’il allait autoriser la commercialisation de produits au sein de son univers virtuel Home (réservé aux possesseurs de PS3), il ouvre ainsi la porte aux marques ciblant les jeunes CSP+ en quête de nouvelles expériences d’achat.

Même si le v-marketing concerne avant tout des publics très jeunes (pré-ados, ados, joueurs), d’autres niches d’audience sont également ciblées par des univers comme PKR (dédié au Poker) ou encore Red Light Center (exclusivement réservé aux adultes). Tout comme il existe des outils et techniques de behavioral marketing, nous pouvons imaginer que dans quelques années (mois ?) les annonceurs auront accès à des outils de ciblage basés sur l’analyse du profil et des actions des avatars. L’enjeu pour les éditeurs serait alors de pouvoir analyser les statistiques de fréquentation et de comportements des résidents de ces univers virtuels pour en déduire des profils de consommateurs-types. Ces profils serviraient alors aux agences et marques pour adapter en fonction leur planning stratégique.

Science-fiction ? Pas du tout : évolution. Qui aurait crû il y a 4 ou 5 ans que les réseaux sociaux et sites d’échanges allaient modifier à ce point le paysage de l’internet ? Puisque les agences commencent maintenant à intégrer des compétences de social planning (planification des actions de communication au sein des réseaux sociaux), il va bientôt vous falloir envisager d’intégrer également des compétences liées aux univers virtuels.

Vous l’aurez donc compris, l’année 2008 sera placée sous le signe des univers virtuels, et pour que les annonceurs soient prêts à investir ces nouveaux territoires de communication, les éditeurs peaufinent leur stratégie.

/!\ Article initialement publié sur le site de Stratégies.

Les réseaux sociaux goberont-ils les univers virtuels ?

C’est à cette question qu’un article du Guardians tente de répondre : Virtual Worlds Will Lose to Social Networking. Et la réponse est “oui“, en tout cas c’est l’avis de Richard Bartle, un pionnier des mondes virtuels et de World of Warcraft.

Cette question est bien plus complexe qu’elle n’y parait, et le réponse de ce Richard est en fait pleine de bon sens : Le succès d’univers virtuels ou de MMORPG tient avant tout à la dimension sociale. Si WoW ne favorisait pas autant l’entre aide et le système de guilde, il n’aurait certainement pas se succès. De plus, les plus gros univers virtuels (Habbo, CyWorld, QQ) reposent principalement sur les interactions sociales.

Bref, l’avenir des univers virtuels est dans les réseaux sociaux… et inversement ! Ne pensez-vous pas que MySpace ou Facebook sont des prétendants bien plus sérieux au titre de la future plateforme sociale de référence que Second Life ou There ?

Quand on y réfléchit bien, que manque-t-il à SL ? Une petite centaine de millions d’utilisateurs ! Que manque-t-il à Facebook ? un simple module 3D gréffé à la Facebook Platform.

Imaginez ce que pourrait donner une extension en 3D de Facebook à partir de librairies 3D Flash comme Flex/AS3 3D Engine ou PaperVision3D… ou plus simplement un représentation en 2,5D (à la Habbo) pour récréer des avatars (la base du v-business) et des espaces de conversation / rencontre. C’est plutôt vers ce type de scénario d’évolution que nous nous dirigeons, plutôt qu’un web 3D qui remplace notre web actuel. Enfin c’est mon avis (et celui de Richar Bartle).

Et vous, vous le voyez comment le futur des réseaux sociaux 3D ?

Le futur Sony Home accessible depuis un téléphone mobile ?

C’est au cours du PS Event que Jason Chen à annoncer la prochaine disponibilité d’une version mobile de Sony Home (du moins sur les téléphones Sony Ericson).

En fait il ne s’agit pas tout à fait de l’univers virtuel mais plutôt une version fortement dégradée (plutôt une fenêtre ouverte sur cet univers). Mais ça vous vous en doutiez déjà, non ? Bref, il sera possible d’accéder à ses messages et de publier des photos. Rien de révolutionnaire mais une orientation intéressante de cross-branding.

Je pense que la concurrence avec Mini-Friday (fruit de l’union de Nokia et Habbo) va être acharnée… (via Gizmodo)

Les métiers de Second Life

Le Monde Informatique vient de publier un article intéressant sur les différents métiers qui se sont créés autour des univers rituels (et de Second Life en particulier) : Profession : développeur Second Life.

Les métiers décrits sont les suivants : Builder, développeur, chef de projet et même Island Manager (une sorte de webmaster 3D).

A partir de là, peut-on extrapoler et définir un ensemble métiers relatifs à d’autres univers : Guild Manager pour WoW ? Pixel Art Designer pour Habbo ? (via SL Master)

Vers des univers virtuels mobiles ?

L’avenir du web repose sur les mobiles. Ce n’est pas moi qui le dit mais le patron de Google. Même si je ne partage pas tout à fait cet avis, il n’empêche que le chemin est long pour pouvoir proposer des services mobiles qui tiennent la route, et surtout qui supportent la comparaison vis à vis des services non-mobiles (quoi que… pour clarifier tout ça, je vous recommande ce précédent billet : Ne confondez plus internet mobile et internet en situation de mobilité).

Bon bref, tout ça pour dire que les univers virtuels ne sont pas en reste puisqu’il existe déjà des expérimentations sur terminaux mobiles :

• Mini Friday, qui malgré le look austère de son site est développé par Sulake (la maison-mère d’Habbo Hotel) - pour l’instant uniquement disponible sur les téléphones Nokia Series 60 ;
  
• Era of Eidolon, un MORPG (Mobile Online Role-Playing Game ?)
  
• eXpo de Gemini Mobile qui est plus en environnement 3D pour mobiles
  

Des débuts encourageants qui nous laissent envisager l’avenir des mondes virtuels pervasifs (accessibles en permanence : à la maison, au bureau, en situation de mobilité…).